如果我們?cè)谝粋€(gè)特定的情境下?lián)碛羞x擇，我們就可以掌控整個(gè)局面，選擇除了具有工具價(jià)值（使消費(fèi)者得到想要的）和表達(dá)價(jià)值（使消費(fèi)者說(shuō)出他們的心聲）之外，還具有深遠(yuǎn)的心理價(jià)值 （使消費(fèi)者更積極的參與到活動(dòng)當(dāng)中去）。

隨著選擇與控制的體驗(yàn)越發(fā)廣泛而深入，消費(fèi)者對(duì)選擇和控制的期望也在增加，當(dāng)自主權(quán)的障礙被一個(gè)又一個(gè)地?fù)舻购螅Ｏ碌哪切┱系K反而更讓人難受，就像賽狗跑道上的機(jī)械兔，狗跑得再快也追不上它們，對(duì)控制的渴望和期待也總是跑在現(xiàn)實(shí)的前面，無(wú)論有多大的自由都無(wú)法完全滿(mǎn)足。
更多的選擇并不意味著更多的控制，當(dāng)選擇機(jī)會(huì)增加到某個(gè)臨界點(diǎn)時(shí)，我們反而會(huì)感到無(wú)力應(yīng)對(duì)，與其說(shuō)我們有更強(qiáng)的控制感，不如說(shuō)選擇多到讓我們應(yīng)接不暇。我們必須學(xué)會(huì)在選擇時(shí)進(jìn)行篩選，選擇哪些是重要的，然后把精力都集中在那里。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的選擇提升消費(fèi)者的幸福感呢？深圳品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為在服務(wù)于消費(fèi)者之前我們需要知道 消費(fèi)者的幸福感來(lái)自哪里？通過(guò)工具價(jià)值和表大家價(jià)值的選擇之外，更重要的是讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品當(dāng)中去，參與到活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中去，讓消費(fèi)者具有參與感和幸福感，這樣的營(yíng)銷(xiāo)才能使消費(fèi)者得到幸福感。
江小白賣(mài)的酒通過(guò)產(chǎn)品上的內(nèi)容征集讓消費(fèi)者有一種參與感，也體現(xiàn)了消費(fèi)者的心聲和內(nèi)心的真正的渴望。這就是江小白為消費(fèi)者提供的幸福感。
熊貓不走蛋糕以蛋糕為道具，以提供情境服務(wù)為核心，讓消費(fèi)者過(guò)生日不僅僅只是為了吃一個(gè)蛋糕，而是過(guò)生日的心情被激發(fā)了出來(lái)，通過(guò)熊貓人的唱歌跳舞多歡樂(lè)，說(shuō)出了消費(fèi)者的心聲。通過(guò)制造情境體驗(yàn)，使消費(fèi)者是到了他想要的生日，也表達(dá)出了消費(fèi)者的心聲，使消費(fèi)者獲得了幸福感。
總結(jié)：企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃想要做得成功一定要抓住消費(fèi)者的心，讓消費(fèi)者具有了幸福感，才能真真正的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，通過(guò)工具價(jià)值、表達(dá)價(jià)值、深遠(yuǎn)心理價(jià)值來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，讓消費(fèi)者找到幸福感。