企業(yè)IP的過程包括產(chǎn)品IP化、個人IP化和品牌IP化的過程。企業(yè)IP化不僅能帶來自發(fā)流量，而且提升了品牌形象，助長了企業(yè)價值，提升了企業(yè)品牌的價值化。下面我們來一起梳理一下產(chǎn)品IP化、個人IP化、品牌IP化的過程
產(chǎn)品IP化
對于一個企業(yè)來說，產(chǎn)品IP化的過程不僅能幫助產(chǎn)品實現(xiàn)差異化的過程，像產(chǎn)品內(nèi)容化、產(chǎn)品人格化、以及產(chǎn)品情化這些差異性也是產(chǎn)品區(qū)別于內(nèi)類中的優(yōu)勢。一個產(chǎn)品如果真正的實現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)容化，具備了獨特的個性就很難被同類所復制。
像產(chǎn)品內(nèi)容化的過程是很難超越的，像江小白賣的不僅僅是白酒，而是賣的年輕人的一種情懷，江小白的每一瓶酒上的文案的內(nèi)容化寫出了年輕人的心聲。像：肚子胖了，理想?yún)s瘦了；你內(nèi)心豐富，才能擺脫生活的重復；總覺得沒喝夠，其實沒聊透；愿十年后，我還給你倒酒，愿十年后，我們還是老友；我們在同一酒桌，卻聽著對方陌生的故事。像這樣的內(nèi)容文案還有很多，產(chǎn)品的內(nèi)容化IP也體現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化的特點。也是區(qū)別于同類最明顯的特征。
它通過產(chǎn)品內(nèi)容化與用戶建立獨特的情感聯(lián)系，通過不一樣的口碑達到營銷的目的。
個人IP化
企業(yè)通過個人IP的魅力帶動產(chǎn)品的銷售。像小米的雷軍，蘋果的喬布斯，格的懂明珠等等，在這些個人IP的身上體現(xiàn)的特別明顯，個人IP是自帶魅力從而帶動產(chǎn)品的銷量的。
一人企業(yè)的個人IP大部分都體現(xiàn)在老板身上，其實公司的所有人員包括銷售、設計師等技術人員、合作伙伴，都可以打造成個人IP中。個人IP一定是企業(yè)IP的重要組成部分。
品牌IP化
品牌IP化的過程就是將品牌打造成具有人格化、情感化、故事化的吉祥物的過程。品牌化IP需要具備幾個特征：定位、人格、衍生。
定位的過程實際上是差異化的過程，IP的精準定位，比如人群的定位決定著企業(yè)成功的重要因素。
人格化
具有人格化的IP形象，更容易被消費者所接納，具有人格化、形象符號化、情感化、故事化的IP形象，才算是真實完美的人格。更容易使消費者被感染。
衍生品
品牌IP取得成功后可以做衍生周邊產(chǎn)品和服務，使IP使用價值最大化。從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。
總結：當企業(yè)有了企業(yè)IP化之后，企業(yè)的形象才能成為超級IP角色；情感定位才能變成情景體驗，產(chǎn)品故事才能成為價值內(nèi)容，符號才能成超級文化符號。只有這樣的企業(yè)IP才能形成獨特的價值鏈接，讓企業(yè)、形象、產(chǎn)品、消費者聯(lián)為一體，企業(yè)的IP才能發(fā)揮價值最大化。