Z世代的消費(fèi)人群的生活都被智能科技產(chǎn)品所包圍，Z世代消費(fèi)人群也從1.0時(shí)代發(fā)展成了3.0時(shí)代，他們崇尚“悅己”追求情緒價(jià)值，追求獨(dú)特的體驗(yàn)。它們不再是智能硬件產(chǎn)品的消費(fèi)者，而是定義者。與是營(yíng)銷的新玩法層出不窮，IP聯(lián)名就是一個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法，一些大品牌通過IP聯(lián)名相互借力為品牌賦能，提升品牌與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

深圳營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為想要俘獲Z時(shí)代消費(fèi)者的心先要從了解Z世代消費(fèi)者的心開始。據(jù)Z世代消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，Z世代人群更喜歡追求極致的高科技體驗(yàn)。66.36%的Z世代人群表示會(huì)優(yōu)先考慮IP聯(lián)名類商品。這和他們獨(dú)特的個(gè)性相符，Z世代消費(fèi)者是一群“有想法”，“有個(gè)性”的消費(fèi)人群。

因此想要俘獲Z時(shí)代消費(fèi)者的心先要從滿足這的情者價(jià)值體驗(yàn)，通過IP聯(lián)名，使品牌與品牌之間形成互補(bǔ)，相互為品牌賦能，又滿足了Z世代消費(fèi)人群的心理需求，能滿足Z世代的心里需求需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行打造

1、品牌與品牌之間的IP聯(lián)名，使品牌相互之間進(jìn)行賦能，賦予了品牌極高的聲量和強(qiáng)大的粉絲忠誠(chéng)度。
2、品牌與IP之間的IP聯(lián)名，使品牌具有獨(dú)特的品牌角色、敘事或品牌的價(jià)值觀，滿足消費(fèi)者的情感需求。
3、品牌玩IP聯(lián)名實(shí)質(zhì)是聯(lián)的是年輕消費(fèi)人群、IP市場(chǎng)的熱度、精準(zhǔn)定位后的引流。

優(yōu)酸乳與悲傷蛙的IP聯(lián)名，一經(jīng)推出提升了不少的熱度，銷量也在不知不覺中迅速上升。包裝上的有趣的文案采用了年輕人自嘲的方式，增加了內(nèi)容的好玩屬性，撬動(dòng)了年輕人的心。

優(yōu)酸乳與悲傷蛙的IP聯(lián)名使優(yōu)酸乳通過IP聯(lián)名展現(xiàn)了品牌年輕化，去觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)者人群，形成品牌的忠誠(chéng)度，又提高了品牌的曝光度。

品牌玩IP聯(lián)名，通過了解Z世代年輕人的心理需求，通過創(chuàng)新的IP聯(lián)名，增加了內(nèi)容的好玩性，也增加了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)性，撬動(dòng)了年輕人的心。