價值觀念是一種意識、一種思想，這種觀念必須要轉化為實體、轉化為物質、轉化為一種消費者能實實在在感知到的東西。才能與消費者完成深度溝通，實現價值的融合。一個品牌有了生存的價值觀念后，尋找到一個適合的傳播載體到關重要。這個觀念傳播載體必須從根本上與品牌所代表的東西相關，同傳達的獨特情感需要相關，還要同品牌永恒的價值相關。

價值傳播載體選擇的標準從三個方面選擇。

1、深度關聯性

品牌在成為思維之前，需要通過感官，通過各要素輸入的信號所形成的參照系來構建世界運行方式的復雜圖畫，從而構建我們的意識--品牌的觀念。我們所選擇的核 心傳播載體必須能將這種觀念傳遞到消費者心中，讓其直接感知而不受相關要素信號的變化而改變。

2、高度延展性

傳播載體的內涵要始終體現價值觀念，但其外延要比較廣泛，這個載體必須要對體現核心價值觀的各種要素信號具有包容性。無論在什么時間、什么地點、什么文化背景、面對什么樣的消費群體，這個載體都能找到適合的要素信號進行傳播，與消費者溝通。迪斯尼能夠在影視 、樂園、玩具等不同產業擴展，是因為這些都沒有脫離“娛樂”的基礎，都能夠體現娛樂所代表的“快樂與童真”的核心價值。

3、觀念載體不是形象載體

品牌都具有自己的形象載體，企業通過形象載體來提升品牌知名度和美譽度。但具有觀念載體的品牌卻不多，而觀念載體是走向品牌崇拜的必備條件。

價值傳播載體先擇的標準從深度關聯性、高度延展性、觀念載體等三個方面來選擇，價值傳播載體的選擇就是實現品牌價值的融合。左右格局幫企業塑造品牌、品牌定位。

左右格局®創新體，隸屬奮逗集團旗下品牌創新板塊，是一家以“文化賦能  戰略落地”為經營使命的咨詢公司，為成型型企業提供戰略制定及全面落地咨詢服務，以人文賦能為方法、以戰略落地為目標、以價值認同為結果，構建人文和商業互相賦能的全新經濟體驗。

左右格局提供“魂相行”一站式全案構建服務。圍繞“戰略、模式、品牌、產品、營銷、組織”六大環節，協助企業構建價值認同系統以解決經營戰略問題，系統構建價值認同的國民品牌。

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