一張貼在店頭的海報，路過的行人關(guān)注的是畫面夠不夠漂亮，有沒有明星，它的口號有沒有沖擊力，而有經(jīng)驗的廣告人，一眼就可以看出，它的背后有沒有策略。

溝通，是一個極其精密的過程。節(jié)省不必要的浪費，才可以精準(zhǔn)地達(dá)成目標(biāo)。這就需要我們在一開始就運用精密的策略。策略化思考，通過辨識問題與機(jī)會，從而最終打動消費者的心，幫助你在成千上萬條廣告中脫穎而出。

簡單來說，策略就是能夠達(dá)成目標(biāo)的方法。策略不會只有一條，但你只能選擇一條。許多策略之所以平庸，就是因為一開始確立目標(biāo)的時候，思考太過粗糙或者根本沒有思考。廣告策略，是為了實現(xiàn)整體營銷目標(biāo)所做出的階段性廣告活動綱領(lǐng)。如果說，營銷目標(biāo)是對大方向的把握，那么廣告策略則是具體的執(zhí)行手段與對策，負(fù)責(zé)解決實際問題。

營銷戰(zhàn)略是核心，它決定著廣告策略，而廣告策略又制約著廣告創(chuàng)意與文案表現(xiàn)如果不了解前面的市場環(huán)境及營銷目標(biāo)，就有盲目作戰(zhàn)的危險。

有了營銷戰(zhàn)略才能決定廣告策略，定了廣告策略才能產(chǎn)生創(chuàng)意概念，有了創(chuàng)意概念就會生產(chǎn)廣告文案。文案也好，創(chuàng)意也罷，貌似純粹自由的創(chuàng)造性工作，其實都得歸屬于廣告目票的統(tǒng)攝和約束。所以策略化的構(gòu)思與表達(dá)現(xiàn)得特別重要。這樣才能讓你的作品除了表現(xiàn)力，更有銷售力。

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