如今，市場上形形色色的“快消品包裝設計”層出不窮，讓受眾應接不暇、無從選擇，而包裝設計必須改變品牌視覺營銷策略，開始向人性化、創新化、自然化轉變，并注重包裝設計的話語識別和視覺識別，將戰略營銷策略、品牌價值定位融入到整個包裝設計體系中，從而形成企業的品牌影響力、市場競爭力和產品銷售力。

 

創意新穎、人性化的快消品包裝設計在面對產品同質化嚴重和產品類別過剩的基礎上，如何使其品牌拉開差異化，體現企業價值定位？

產品包裝是與受眾最為直觀、最為廣泛的“品牌營銷策略”，受眾品味和檔次的提高刺激了包裝設計的與時俱進，也就是說，創意十足、新奇亮眼的視覺效果在促進產品銷售力的同時，也形成了品牌號召力和影響力的作用，從而體現出企業的品牌形象、品牌價值和品牌差異化。

 

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌設計——包裝在快消品中的營銷策略案例中，品牌包裝設計是如何形成視覺誘惑力，使受眾產生消費行為？

品牌戰略定位——Mú 是一家傳統的意大利冰淇淋店，對其品牌價值體現是突出自身亮點，抓住消費者眼球，不只是提供不同口味的冰淇淋，更重要的是采用新鮮、天然的水果制成，象征健康、自然、美好的生活樂趣，所以Mú 代表著一個可以享受樂趣的地方，同時也能享受到高品質的冰淇淋。

 

品牌包裝營銷——該品牌產品策劃的靈感來自于“冰淇淋質地”和“意大利傳統制作方式”，包裝設計的視覺效果由簡單形狀組成，給人一種俏皮、有趣和傳統的感覺，以及品牌產品的純凈性和多樣性體現在簡單的顏色上，所以品牌的圖形構圖提供輕松、有趣、誠實和動態的整體布局，喚起獨特和吸引人、功能和自然的品牌意識。

 

 

 

 

 

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌設計——包裝在快消品中的營銷策略

 

 

 

 

 

 

 

 

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌設計——包裝在快消品中的營銷策略

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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