休閑零食品牌品牌塑造之品牌品類戰(zhàn)略

近年來，國內(nèi)休閑食品品牌異軍突起，掀起了一片新市場。同時，也面臨著品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的問題，企業(yè)開始尋求突破現(xiàn)有的產(chǎn)品線，在市場極度細分化的未來，如何保持品牌在消費者心智中的地位？是值得瞻高遠矚的企業(yè)與左右格局思考的品牌打造和品牌策劃難題。左右格局輕品牌創(chuàng)新論能夠輕盈地站在不同的角度全方位看品牌發(fā)展問題，輕松地發(fā)現(xiàn)問題，駕輕就熟地解決問題。

 

首先我們要分析休閑食品品牌的品類在當(dāng)前市場中所處的位置，是行業(yè)第一，是追隨者，還是創(chuàng)新者？

 當(dāng)我們是休閑食品品牌的某一品類是第一時，應(yīng)該推動該品類的發(fā)展，與競爭的品類展開對抗。通過宣傳品類的優(yōu)點來擴大這個品類，即使市場份額可能下降，但競爭品牌的增多能夠刺激顧客對這個品類的興趣。把蛋糕做大，全局思維成就格局！作為該品類的追隨者時，尋找差異化價值，精準定位并聚焦于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌核心競爭力，最終實現(xiàn)差異化認知，占據(jù)一部分目標消費者的心智，在該品類市場擁有一席之地。而創(chuàng)新者旨在成為一個全新品類中的第一個品牌，需要高度聚焦，將目標先縮小到零，然后開創(chuàng)一個全新的品類，并且最終成為在這個迅速發(fā)展的新市場中的領(lǐng)先品牌。

 

其次，品牌調(diào)研了解品類特性、市場背景、消費者需求，對休閑零食品牌進行品牌差異化定位，打破常規(guī)認知，賦予其他品牌沒有的個性特質(zhì)和價值主張。休閑零食的主要特征是為正餐外，充饑性需求比較弱，強調(diào)消費場景化，重視健康和更多功能延伸，融入更多情緒價值的即食類食品。在削弱了充饑作用的同時，進一步強化了美味和強化社交功能，并且在健康，減肥等新功能方面有所突破，品牌戰(zhàn)略定位可以在健康或減肥方面以情感需求為切入點，傾注情感價值于品牌使消費者與之產(chǎn)生共鳴和互動，以迅雷不及掩耳之勢潛入消費者心智，贏得心智資源。

 

最后是品牌視覺落地，即品牌識別塑造。基于品牌戰(zhàn)略定位提煉品牌核心價值，結(jié)合專業(yè)美學(xué)視覺化呈現(xiàn)并傳達給消費者，體現(xiàn)出獨特的品牌視覺形象和品牌核心價值觀。

 

左右格局擅長于根據(jù)品類特性、市場背景、消費者需求為餐飲品牌差異化定位，塑造有別于市場上固有品類，打造創(chuàng)新的強勢輕品牌！以下是國外休閑零食品牌品牌設(shè)計案例，歡迎欣賞：

 

 

Gnenna糖果品牌形象設(shè)計賞析

 

Gnenna是一家精品糖果專賣店，擁有著精美的包裝和帶有特色的品牌設(shè)計視覺形象，使好多消費著都深深的喜愛上它，尤其是女性朋友。
進到Gnenna專賣店里面，你猶如走進了一個粉色世界，風(fēng)格特別的舒適和溫馨，設(shè)計師當(dāng)時定位也是專門為女性朋友定制的，似乎誰也逃不掉粉色的誘惑。這里的人們過節(jié)的時候，都會彼此送上一份Gnenna糖果，因為它不僅有著漂亮的外包裝，且味道甜美，還有著深刻的寓意：“打開幸福的粉盒子”。這是它最為迷人的一點。
在服務(wù)方面，Gnenna的店員也是非常的敬業(yè)，每當(dāng)顧客進去的時候，都會為你講解品牌的含義和故事，并告訴你自己偏好的口味來為你擇選。有時候，真的需要去Gnenna逛逛。

 

 

 

 

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Seabrook薯片品牌形象設(shè)計展示

 

Seabrook是一款著名薯片品牌，擁有忠實的粉絲團，致力于為廣大消費者研究最新鮮特別的口味，但現(xiàn)在這個時代，沒有一個引人注目的包裝是無法在食品界生存下去的，所以，為了讓Seabrook薯片在薯片界更有市場，創(chuàng)始人決定打造一款新的品牌設(shè)計系統(tǒng)，讓更為跳躍的色彩綻放在人們的視線范圍內(nèi)。
設(shè)計師為了更貼切該產(chǎn)品特性，首先在主色調(diào)上面選用了色彩飽和度比較高的顏色，以豐富的色彩觸發(fā)消費者的食欲。
在標志上面，為了表現(xiàn)出薯片食品的休閑性質(zhì)，設(shè)計師選用了手寫體的英文，慵懶而休閑，在下午茶的時候和朋友吃上一包薯片是再好不過的事情了。

 

 

 

 

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AGUILA巧克力品牌形象展示

 

AGUILA是一款巧克力品牌，在同行業(yè)市場中的銷售量非常的可觀。原因都是因為它有著好的巧克力品質(zhì)和誘人的粉色包裝，吸引著大批消費人群去購買它的產(chǎn)品。
在商品通過精確的改良后，在品牌設(shè)計視覺里面，設(shè)計師也稍作調(diào)整，在為包裝增添顏色的同時，用畫筆在包裝紙上面勾勒出一幅幅有趣的插畫，讓人一看到就會聯(lián)想到很多的東西，頓時之間，本來是一塊死板的包裝，剎的活了過來，這是一件非常有趣的事情。
每次經(jīng)過商店商品貨架旁時，你的注意力都會被這款包裝深深的吸引住，上面生動有趣的場景畫會使你乖乖的拿出錢袋甘愿的買它。

 

 

 

 

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LOVE BOX糖果品牌形象設(shè)計展示

 

美國插畫是以商業(yè)性為主，不同于兒童繪本，每一套插畫設(shè)計出來的時候都會有它的作用。
LOVE BOX是一家糖果店，設(shè)計師用最為生動的色彩樹立了它的品牌設(shè)計形象，整個畫面開始活了過來，徹底顛覆了糖果在消費者人群中的形象，從清一色的相同包裝紙到如此生動有趣表現(xiàn)形式，LOVE BOX是經(jīng)過了深思熟慮才決定采用插畫來表達它自己的特色。
在柜臺上面，你一眼望去，最先望到的肯定是LOVE BOX家的糖果，因為它有著豐富的色彩，當(dāng)你細看時，你猜發(fā)現(xiàn)，上面畫的是一幅幅我們生活中的小場景，可想而知，設(shè)計師在包裝上面是多么的費心。

 

 

 

  

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DIZ-DIZ爆米花品牌形象設(shè)計展示

DIZ-DIZ是美食爆米花的品牌，擁有4種獨特風(fēng)味，包括：巴馬 - 咖喱 - 肉桂 - 香草。
此次的委托人想要為其品牌設(shè)計打造一款比較有趣味性的包裝，并要求其風(fēng)格朝向多彩優(yōu)雅。爆米花屬于一種快餐產(chǎn)品，非常美味，消費者可以隨時在家里或在聚會上吃飯。設(shè)計師們的想法為了加強此產(chǎn)品在市場上的消費位置，決定結(jié)合白色大理石的紋理在包裝和品牌中具應(yīng)用，有金屬色系的。

 

 

 

 

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