酒類品牌視覺競爭戰略

產品同質化是任何酒類品牌都無法根本回避的問題，人無我有的功能優勢通常都很短暫，產品同質化的出現和程度提高，通常也意味著一手體驗構建認知的有效性終結。此時高度接近的產品，只有依賴于信息才能創造出認知上的差異化。同質化情況越嚴重，對二手體驗的依賴度越高，這是我們今天會看到有如此多的汽車、酒類廣告的原因。

談到酒類品牌塑造，最引人注目的莫過于“絕對伏特加”，一個有特色的瓶子、一個有特色的名字和一個有特色的廣告，把絕對伏特和伏特加基本畫上了等號  。基于認知塑造起來的視覺系統讓絕對伏特加頭頂帶上了耀眼的光環。

 

德魯克先生講，企業的核心職能有且只有兩個：營銷和創新。而營銷，是企業最為獨特的職能，創新要為營銷服務。

這個理論放到定位論語境里，就是認知和產品的關系。認知是目標，產品創新要從顧客認知出發，要為占領認知而服務。正因如此，不能把產品、名字、品牌符號割裂開來，而必須把這三者作為一個整體來看待：

 

（1）在產品開發時，重視認知打造，理解認知和產品是成功品牌的一體兩面；

（2）人類的產品體驗，既有理性體驗，也有感性體驗，圍繞品牌認知打造要重點突破語言認知加上視覺認知全方位打造。

（3）酒類品牌應該重視產品品項的外形設計，本身就是戰略的直觀體現；產品外觀必須體現品類特色、必須體現差異化，必須體現視覺錘，必須有助于快速占領認知；

（4）產品包裝就是傳播的第一載體，是視覺認知打造的核心元素；反過來，要盡量曝光產品包裝，曝光產品使用場景。如果沒有百年歷史，出身不是自帶光環，廣告應該盡量簡單粗暴才有療效。

 

左右格局品牌創新體人為：品牌戰略定位的第一陣地大多數都是從視覺錘的打造開始。絕對伏特加的有特色的瓶子，國內也有類似的案例。酒瓶子包裝，紅色系居多，洋河藍色經典，就用藍色系，結果在貨架上奪目而出，極容易被消費者首先看見。基于競爭戰略為導向的視覺落地是所有企業家應該思考的重點。在設計外包裝的時候，究竟什么風格更好？首先看競爭環境的情況。包裝設計，要考慮在真實的購買場景中的顧客感受，要考慮和競品擺在一起時，如何讓自己首先差異化，避免同質化競爭。所以，對手都是紅的，你就是藍色的； “反者，道之動。”與競爭對手不同，才能形成差異化認知。

如何設計一款反應品牌戰略定位的酒類產品包裝？讓我們欣賞以下國外高端酒類品牌形象塑造：

 

 

龍舌蘭酒屋普霍爾87系列品牌形象設計

 

龍舌蘭酒Casa Pujol 87是在2013年創建的白色100％藍色龍舌蘭龍舌蘭酒，利用哈利克斯群島的高地蒸餾工藝所制造出。在起初設計龍舌蘭酒Casa Pujol 87品牌設計形象時，是要具有“受保護的原產地名稱”分類;食品的地理標志，其質量和特點是生產地理位置的結果。
龍舌蘭酒的純度和味道是從該產品中脫穎而出的中心特征。
設計師認為非常中性的色調與產品演示的簡單性相協調。所以我們推出了一個金色和藍色的絲帶，包裝了更多的優雅和差異的包裝。我們還負責玻璃瓶物理設計的創意方向。瓶子設計過程中的指導思想是實現品牌價值與所用材料的一致性。
該圖標靈感來自位于哈利斯科州的圣地亞哥Apóstol寺廟。這座建筑的建筑和設計代表了墨西哥的歷史和文化。
純度和風味的龍舌蘭酒是該產品的中央突出的特點。我們開發了一個簡單而優雅的品牌，同時實現突出這些屬性。該版式設計旨在歌頌最顯著的產品信息：它的起源和質量。
調色板被保持在中性色調實現和諧的產品呈現的簡單性。介紹了金黃色，藍色包裝擁抱絲帶增添了一絲優雅和區別的盒子。我們負責在玻璃瓶的物理設計決策的創作方向。在瓶的設計概念的過程中校長是實現使用的材料和品牌值之間的一致性。
圖標作為它的靈感圣雅各教堂，位于哈利斯科州。這座大樓的建筑和設計代表墨西哥的文化和歷史。

 

 

 

 

 《閱讀更多》

 

 

哈德森威士忌烈酒釀酒廠品牌形象設計展示

 

自1893年紐約州開始禁止釀制烈酒以后，2015年哈德森威士忌在紐約州開了第一家釀酒廠。他們一直秉持“我們是手工制作的精神，我們的釀酒商是直接接觸釀酒廠的材料和精神。”這種理念。所以，在哈德森創立品牌設計形象時，在設計中，他們就注入了這種思想。

在標志方面，沒有用過多的修飾性的飾物，采用剛正性格的字體來表達，簡單大方，完全表達了該企業的特性。起初這個項目才剛開始進化的時候，設計師在視覺形象方面進行了一些革命性的設計。例如：曼哈頓黑麥威士忌標簽，其重要的是在設計標簽時注意工藝威士忌的概念，并通過使用干凈的排版給他們手工的外觀和感覺和創意材料。

 

 

 

  

《閱讀更多》

 

 

MILTON蘋果酒品牌形象設計展示

 

對于果酒制造商的新身份，創作團隊使用的色彩和靈感來自于公司的傳統原料“綠”，這種顏色本身就及其大膽，再加上明亮的橙色色。格外的吸引人的眼球，其目的是為了公司的形象更好的傳播。在魁北克省的蘋果汁行業中，他們的領導者，通過它自身的地理優勢就足以抓住消費者的眼球，并且兩者都是比較有特色的和容易辨認的。他們主要的目標是提高蘋果酒在魁北克山果園的地位，授權LG2創建自己的新面貌和視覺識別以及他們的品牌設計平臺的復興發揮主導作用。現蘋果酒業務已更名為蘋果酒米爾頓。

 

 

 

 

  《閱讀更多》

 

 

開胃酒品牌Tikka Bitter的包裝設計欣賞

 

Tikka Bitter - 馬耳他自己的開胃酒

Tikka Bitter是使用最高品質的產品在Gozo生產的，具有明確的口感。 它呈橙紅色，具有柑橘類水果的強烈香氣，特別均衡，持久，帶有苦味，果香的細膩感。品牌設計和包裝設計圍繞著這些產品特征，通過引入清新陽光的氛圍，盡可能捕捉流動的果味色調，把熱情、陽光得品牌調性發揮得淋漓盡致，非常符合使用Tikka Bitter制作的雞尾酒和飲料。

 

 

 

 

 

 《閱讀更多》

 

 

酒井夜明品牌形象設計賞析

 

在千葉縣·櫻井鎮的阪ake啤酒“Iinuma Honkei”，每十一月開始講日本酒廠釀造的“十一月壽司”。 被擠壓的酒在當天發貨，并在新鮮狀態下交付給消費者。“日本新風Nouveau項目”是一個重新解讀“日本新風格”的第一個擠壓酒的項目，得到許多人的認可。Tegusu負責與倉木公司和海外連線業務的Anchorman有限公司合作的一系列創意部門，包括品牌設計概念制作、產品命名、包裝設計、新日本新生運動的宣傳形象。

葡萄酒“博若萊新藝術”開始是為了釀酒人分享欣賞地球的恩典和與人們共同收獲的快樂，并傳達新鮮的奇跡。同樣的，“新日本新紅葡萄酒”也是通過開啟第一碗的方式來欣賞清水和米飯的收獲，并與人們一起慶祝日本清酒的開始，據認為這是一年一度的盛況。

概念：風格的概念是“慶祝，品味，共鳴”。 首次慶祝自然的祝福和莊稼的收獲，分享一天的奢華品味以及新鮮的新鮮感。 這樣的愿望就是要產生這樣一個時間，使人們的心靈產生共鳴的緣故。
命名：為“產品名稱為”的Sakei（Shizui）的黎明“。 午餐時間開始擠壓，早上裝瓶，運送，這是一種完整的黎明酒，因為這是一個告訴日本酒廠開始的酒。 （※Sakisai是釀酒廠所在的地方的名稱）
設計：以“Sakisai黎明”為標志的整個品牌顏色，設計師使用海軍藍色，在太陽升起之前成像了空白的空白色彩。 此外，包裝旨在通過直接印刷在瓶子上來強調液體的透明度，以便表達新鮮擠壓的新鮮液體的干凈清晰的味道。 以藍色表示的剪影的風景是“Iinuma頭系家”實際描繪了米飯的稻田，象征性地表達了夜晚如何通過點分級來點亮，它結合了。 產品名稱的標志類型使用原始字體。
此外，他們還制作了宣傳品牌宣傳冊和傳單。在圖像電影中，包括在櫻井鎮黎明的風景拍攝以及釀酒廠工匠制作清酒的狀態。

 

 

 

 

 《閱讀更多》 

 

 

｜  左右格局品牌整合創新體  ｜

? 聯系方式：0755-85230003    ? 官方網站：m.amagtwh.cn

輕 · 品 · 牌 · 格 · 局 · 創 · 新 · 者