東阿阿膠是國民的老品牌，它的客戶群是中老年人，但是隨著越來越多的消費者開始關注身體調理與健康，年輕消費群體現在成為主流的情況下，國潮養生成為新潮流。東阿阿膠作為一個具有老實力的品牌也在不斷創新。不斷拓展年輕消費人群。

東阿阿膠除了關注產品的創新之外，還關注品牌的傳播營銷策略，在傳播渠道方面它突破傳統渠道，借助新媒體的力量，在各社交媒體平臺進行品牌形象的塑造和產品的推廣。

東阿阿膠發布的立春新片《熬一碗好春光》帶給消費者情感的共鳴，向消費者傳遞出祝福，祝福人們像春天一樣滋長希望。隨著疫情的消失和經濟的復蘇，人們渴望春天的到來，品牌的新春短片和人們的情感形成了共鳴，使消費者與品牌形成了忠誠度。

東阿阿膠和奈雪的茶聯名推出的新款茶飲“東阿阿膠寶藏茶”受到年輕消費者的喜歡和認可。東阿阿膠此次與奈雪的茶聯名的創新營銷傳播方式，借助與年輕消費者喜歡的奶茶品牌的聯名，為品牌注入了新鮮的元素，也為品牌開拓了Z世代的年輕消費人群新市場，這是品牌建設與年輕化的創新的重要選擇路徑。

東阿阿膠的營銷創新背后離不開幾個重要因素
1、老品牌有實力
2、精準定位，開拓年輕市場。
3、保護傳承品牌文化，關注技藝保護
4、借助自媒體力量，用創新營銷，品牌跨界聯名、情感營銷等打開更多的消費市場

東阿阿膠的創新營銷借助品牌文化的根基，借助互聯網的營銷途徑，通過聯名跨界營銷，情感 營銷實現與消費者的情感共鳴，使品牌的傳播效果最大化，從而實現品牌的最大價值化。