提及涼茶第一品牌，大家的第一腦海中浮現的就是王老吉，提及外賣和團購大家第一個想到美團和大眾點評，提及出行領域，大家馬上會想到滴滴。這些品牌為什么會快速占領消費者心智 、搶占市場先機、成為行業第一呢？那是因為消費市場由規模化向細分化、個性化、多樣化演變的必經之路。我們想要讓我們的產品迅速占領市場，需要進行細分領域并進行品類創新。那么如何在品類中創新發展、突破品類瓶頸呢？

        我們來看一看南極人怎么通過品類創新快速引爆市場，品牌一躍成為行業第一的。

   南極人通過產品升級，以保暖內衣為主軸線，產品線逐步覆蓋全季全品類生活用品，其中包括內衣、母嬰、鞋服、床上用品、時尚配件、家居戶外等9大品類，60多個細分類目的家居生活必需品。南極人的核心產品是針織內衣，在品牌定位上以中國針織內衣第一品牌的品牌標簽，以小帶大的品類突圍策略打造成南極人的全品類消費品王國的品牌矩陣。

   南極人以新品牌、新價值 、新形象、新終端實現造品牌、建生態的戰略思想，構建多梯度、多維度的品牌矩陣，打造成完整的豐富的品牌生態鏈，成為南極人品牌生態鏈的領跑者和推動者。

        品類創新是快速引爆市場的關鍵。開創新品類，是產品創新的第一步。新品類的創新需要構建差異化的品類定位屬性。新品類一旦成立，就會有自己的發展驅動力，品牌參于其中必然會和品類相輔想成，成為戰略的競爭力。

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