化妝品（香水）品牌盒子設計和包裝設計欣賞

化妝品市場是利潤巨大的消耗品行業，極具潛力，同時競爭也是劇烈的。要在萬千的化妝品品牌中脫穎而出，其化妝品盒子設計和化妝品包裝設計是我們打造差異化品牌的重要突破點，那么我們該如何從品牌塑造的三個核心維度的思路去切入：

1、從戰略層面出發

或許有人會說一個化妝品瓶子、盒子講什么戰略，弄好看一點不就行了。差矣！我們需要進行市場分析，挖掘觸動人心的需求，決定目標客群，鎖定目標客群高感知的并能夠形象核心競爭力的領域，這一系列的動作包括了品牌包裝設計，在品牌塑造前期我們必須知道目標客群的需求，什么樣的包裝設計能夠吸引到他們，讓他們為之買單。

2、體現核心價值

品牌包裝設計能夠從視覺層面去體現品牌核心價值，推高核心價值。希思黎是全球領先的高端化妝品品牌，以“植物美容學”的理念，憑借著強大的研發背景和“追求卓越”的信念，賦予了產品“自然、安全、有效”的核心價值，其品牌包裝設計以不加修飾的瓶子，簡約、穩重、大氣的設計，傳遞出希思黎“自然、安全、有效”的核心價值。

3、形成品牌資產

所有能為企業帶來效益的消費者認知，都是品牌資產，就像可樂瓶、可口可樂的logo，他們都是可口可樂的品牌資產，它代表了消費者心智中的可口可樂以及可樂整個品類的形象，在消費者心智中形成固有認知進而驅動消費者的選擇，效益的產生決定了品牌資產的形成。品牌包裝形象設計可以是品牌可感知的品牌資產。

Genetic Bliss是一個樂于探索了自信、氣味抽象之美的香水品牌，它在之前的27、28所有香水中脫穎而出，即使它使用合成成分而不是天然成分，但它正如鹽可以使食物的味道更加生動一樣，利用下一代的基因幸福分子可以改善皮膚的氣味，并延長現有27、87香水的存留時間。在這個香水品牌包裝設計上，通過相反的瓶子和包裝設計在視覺上體現了產品的獨特性：白色瓶子變成黑色并包裹在單色的木色盒子里，是為了創造一個藝術視覺形象，反映出Genetic Bliss獨特的皮膚適應性質量。

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