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本文關鍵點：

1.從0到1起盤的品牌，如何實現精準行銷？

2.新品牌如何選擇適配的綜藝節目？

3.綜藝內容如何最大化實現品牌銷量的釋能？ 

 

 

 

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在當今瞬息萬變的商業環境中，一個品牌從0到1的突破不僅需要創新的營銷策略，更需精準的市場定位與高效的運營轉化，以實現品牌聲量與銷量的雙重飛躍，達成真正的品效合一。

左右格局在助力高端濕廁紙品牌YESHE野獅崛起的過程中，展現了一套行之有效的策略體系。野獅通過與兩檔熱門綜藝節目《馬欄花花便利店》和《玩美COSMO》的合作，不僅獲得了廣泛的的市場關注，還成功釋放了品牌價值。

 

傳統的明星翻包或簡單的流量曝光模式，盡管能夠在短時間內獲得一定的關注，但其帶來的價值往往難以有效釋放，品牌難以建立長期的情感連接和認知記憶。

在野獅品牌推廣初期，明確以“內容合作+多層次傳播矩陣”的方式取代單一曝光模式，通過綜藝合作將品牌的功能價值和情感價值融入目標受眾的日常生活場景中。通過對受眾興趣點、內容偏好和媒體接觸習慣的研究，選擇了兩檔能夠承載品牌調性并具備高互動性的綜藝節目：《馬欄花花便利店》和《玩美COSMO》。  

 

 《馬欄花花便利店》：主打娛樂+互動+明星購物場景，節目的生活化場景與產品使用場景天然契合，適合突出濕廁紙的實用性與便利性。  

 

 

《玩美COSMO》：聚焦時尚、美妝、生活方式，節目調性貼合野獅品牌的高端屬性，是展示產品功能和傳遞品牌理念的理想平臺。

 

 

在與兩檔綜藝節目的合作中，野獅品牌通過內容植入與傳播矩陣的結合，完成了從聲量到銷量的高效轉化。  

1.場景植入

在《馬欄花花便利店》中，以明星日常購物為切入點，將野獅濕廁紙自然融入到明星互動環節中。柳巖、高海寧等明星通過使用產品并對其亮點進行真實推薦，增強了產品的可信度和吸引力。  

在《玩美COSMO》中，野獅作為日常隨身必備的“精致生活利器”的主題，由明星穎兒親自推薦，將品牌的時尚屬性與目標受眾的情感需求緊密結合。  

2.社交媒體二次傳播

節目播出后，迅速抓取明星與產品互動的精彩瞬間，通過短視頻、種草筆記等新媒體渠道進行二次傳播。憑借明星效應和節目內容的自然衍生，進一步擴大品牌的聲量與觸達范圍。  

3.流量轉化與運營聯動

在節目播出期間，正值雙11期間， 野獅推出了“有折有哲”的優惠活動，刺激用戶購買決策，提升銷量轉化率。  

 

小動作撬動大市場，借助綜藝合作，野獅品牌不僅達到品牌傳播的聲量，同時還完成了運營轉化的銷量，做到了品效合一。

在整個過程中，以下策略尤為關鍵：  

1.選擇精準場景：將品牌價值與目標受眾的消費場景結合，通過自然內容植入提高接受度。  

2.搭建傳播閉環：從節目內容到新媒體傳播再到銷售轉化，實現多觸點的用戶互動與流量導入。  

3.持續優化策略：通過數據反饋不斷調整營銷動作，確保品牌熱度與銷量轉化的長效性。  

 

我們深知，在競爭激烈的市場環境中，品牌的成功不僅依賴于聲量，更需要以策略創新實現價值轉化。未來，左右格局將繼續探索更多維的營銷形式，助力更多品牌走向品效兼備的卓越之路。  

 

 

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