三元旗下高端牛奶極致品牌一推出新品“極致1+1原生雙蛋白牛奶”就贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷量，今天深圳品牌營銷策劃左右格局帶大家分析一下三元是如何利用營銷戰(zhàn)役出奇制勝的打開營銷全鍵路的。
三元堅(jiān)持從產(chǎn)品的創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，通過全渠道聯(lián)動(dòng)的品牌代言人官宣及品牌TVC的發(fā)布，來撬動(dòng)消者的人群群體注意力，通過情感的鏈接，使消費(fèi)者與企業(yè)在精神層面得到共鳴，拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。深圳品牌營銷策劃公司帶大家一起來分析一下三元營銷策劃的成功之處。
1、精準(zhǔn)的人群定位
三元極致品牌的人群定位在80、92群體的人群定位，這個(gè)群體的消費(fèi)者物質(zhì)條件豐富、消費(fèi)觀念成熟，他們不再滿足于單一的人生追求，他們更渴望極致的多元化人生。這與三元極致品牌的價(jià)值主張相穩(wěn)合，從而拉近了品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。
2、營銷策劃采用品牌代言
三元極致通過代言人的方式為品牌代言，他們選擇代言人時(shí)從品牌形象、價(jià)值觀等方面選擇品牌合適的代言人，它他從最開始就聚焦在品牌代言人是否與品牌的價(jià)值主張高度匹配，是否滿足品牌后續(xù)的運(yùn)營需求，是否與品牌人格化的態(tài)度和價(jià)值主張相匹配，是否與消費(fèi)者能夠建立品牌的情感共鳴等方面進(jìn)行相匹配。三元極致通過慎重的選擇了實(shí)力派演員王凱，正是因?yàn)橥鮿P的經(jīng)歷和性格特點(diǎn)、價(jià)值觀等方面與三元極致品牌的品牌相穩(wěn)合，才能更好的詮釋極致人生的品牌價(jià)值主張。
3、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷影響消費(fèi)者心智
三元極致根據(jù)王凱的個(gè)人經(jīng)歷打造了《致敬極致人生》的微電影，它以展現(xiàn)王凱的內(nèi)心世界使“極致營養(yǎng)1+1，為極致人生”的品牌主張植入消費(fèi)者的心智資源中，使產(chǎn)品品牌和消費(fèi)者以及名星形成情感的共鳴。在短短的上映周期內(nèi)，品牌微電影平臺曝光量達(dá)到上億。三元通過極致生活的打造與消費(fèi)者形成了深入的情感共鳴，也讓品牌與消費(fèi)者拉近了距離。
4、以高端產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)營銷一體的價(jià)值點(diǎn)增長
三元品牌通過新品原生又蛋白牛奶的“極致營養(yǎng)1+1”的產(chǎn)品力被消費(fèi)者高度認(rèn)知，再通過”極致人生1+1“的品牌內(nèi)涵的打造，使產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者形成了深度的品牌共鳴，真正實(shí)現(xiàn)了營銷一體的價(jià)值點(diǎn)增長。
總結(jié)：三元的創(chuàng)新營銷是通過精準(zhǔn)的人群定位、品牌的代言人、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷、高端的產(chǎn)品真正的實(shí)現(xiàn)了新品極致1+1品牌全線產(chǎn)品的價(jià)值營銷和升級，通過高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)了品牌價(jià)值的增長，拉進(jìn)了品牌與消費(fèi)者的距離，使品牌真正的發(fā)揮了品牌的價(jià)值。