隨著互聯網時代的發展，Z世代人群成為現在主流消費人群。如何抓住Z世代人群影響他們的心智資源呢？我們一起來分析一下KVK是如何抓住了Z世代人群的消費觀成功占領消費者心智的。
據調察數據顯示，2022年，國內飾品消費需求用戶規模預計將達到10.5億人次，市場規模達2000億以上，且每年保持將近20%增長。其中Z世代人群預估占首飾行業整體消費能力的56%。
說到這里有人會問什么叫Z世代人群呢？
Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代，統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。
Z世代消費人群的特點是追求快時尚飾品，快時尚飾品品牌的特點是選擇上新快、性價比高、消費者體驗強、SKU數量大。
而年輕消費者注重個性的張揚和外顯，輕奢飾品款式多樣的造型滿足了消費者的需求，短視頻與社交平臺的興起，輕奢風的新飾品品牌破圈也更迅速。
目前來看，瞄準Z世代的飾品依然是個極度分散的市場，還未出現壟斷的行業巨頭，這也是像我們這些首飾類目創業者們的新機會。
這個機會還是得益于年輕人生活習慣和消費行為的改變，電商購物200-300元價位不會太心疼，而個性化的穿搭配飾也非常流行，社交媒體的快速傳播也加大了飾品的傳播和更新速度。
誰不想自己變得更漂亮更有氣質呢？

KVK是以身體裝飾為主的綜合性配飾品牌，創立于2019年，隸屬于深圳栩物首飾設計股份有限公司。
KVK是KILL VIA KID-NESS的縮寫，意為“溫柔的殺戮”。主要以身體裝飾為主的綜合性配飾品牌。品牌籍由未來感的藝術哲學重構為具有穿透性的設計語言，并通過自由的佩戴方式并置重組，致力于探索物質之外的更多可能性。
KVK擅長用極具未來感的抽象設計時髦、前衛都是他的代名詞，金屬、珍珠和瑪瑙元素在設計中被巧妙的運用。KVK的每個系列都被許多人喜愛，明星也頻繁上身。
向往女性閃耀的90年代，探究裹挾著未來主義的時代浪潮。展現過去、未來、解構和細節的交融。
重組的藝術哲學
KVK品牌已經推出了蛛序系列、網系列、賽車手系列和基礎系列，同時在未來也會繼續保持和明星合作，通過源源不斷的創新與設計持續滿足新時代用戶的審美訴求和社交訴求。
KVK利用原有的配飾組成新的系列，
用可循環的理念
挖掘首飾更多的可能性。
整體空間充滿了未來感，很符合重組的藝術哲學，每個地方的細節都值得探索，隨手一拍就是大片。
深圳品牌策劃公司認為KVK致力將解構主義作為設計驅動，提倡與以往不同的佩戴方式，佩戴者可通過不同肌理與造型的元素，將飾品拆解與重組，將飾品推進為“流動性”的藝術作品。KVK希望將細膩或隨性的氣質帶給各人群，引發自身與飾品的共鳴，激發佩戴者內在的陰柔之美，重新感知、了解自己的真實情緒。