21世紀(jì)的消費者不再單純的停留在購買上，而是“體驗”。在體驗經(jīng)濟中，企業(yè)將以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，為消費者創(chuàng)造出難忘的感官和心理感受。在這種背景下，很多“先知先覺”的企業(yè)以消費者的娛樂體驗作為價值基礎(chǔ)，借助娛樂傳媒及娛樂業(yè)的爆炸式興起，采用戲劇化、互動的方式，將科學(xué)與人文、技術(shù)和藝術(shù)有機結(jié)合，融入商業(yè)和想象力為一體，從而創(chuàng)造出一種新型的營銷模式-娛樂營銷。

娛樂營銷就是借助娛樂的元素或者形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立鏈接，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品與客戶建立忠誠度的營銷方式。

2022年的冬奧會出來一個熱度非常高的金牌運動員谷愛凌。谷愛凌在X Games世界極限運動會奪得2金1銀，改寫了中國選手在該項賽事上無金的歷史，獲得更多關(guān)注的同時，也讓她的代言價格水漲船高。目前谷愛凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過20家，2021年之前7家，分別是Faction Skis、奧地利紅牛、安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分別是三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、中國移動、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、湯臣倍健Yep、Therabody。

不少品牌通過贊助運動員和國家隊的方式進(jìn)行娛樂營銷，根本目的是將運動員或團隊在賽季期間的熱度與輿論轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。為消費者創(chuàng)造出難忘的感官和心理感受，從而強化品牌帶動營銷。

左右格局®創(chuàng)新體，隸屬奮逗集團旗下品牌創(chuàng)新板塊，是一家以“文化賦能  戰(zhàn)略落地”為經(jīng)營使命的咨詢公司，為成型型企業(yè)提供戰(zhàn)略制定及全面落地咨詢服務(wù)，以人文賦能為方法、以戰(zhàn)略落地為目標(biāo)、以價值認(rèn)同為結(jié)果，構(gòu)建人文和商業(yè)互相賦能的全新經(jīng)濟體驗。

左右格局提供“魂相行”一站式全案構(gòu)建服務(wù)。圍繞“戰(zhàn)略、模式、品牌、產(chǎn)品、營銷、組織”六大環(huán)節(jié)，協(xié)助企業(yè)構(gòu)建價值認(rèn)同系統(tǒng)以解決經(jīng)營戰(zhàn)略問題，系統(tǒng)構(gòu)建價值認(rèn)同的國民品牌。

                            ｜  左右格局™?創(chuàng)新體  ｜                                     

                                 ? 聯(lián)系方式：0755-85230003    ? 官方網(wǎng)站：m.amagtwh.cn                                       

 文 · 化 · 賦 · 能 · 戰(zhàn) · 略 · 落 · 地