法國紅酒的本土化品牌啟鳴之旅

 

法國紅酒的本土化品牌啟鳴之旅——傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌差異化塑造

品牌價值定位: 堅強  杰出

堅強，是羅納紅品味者的人生態(tài)度和精神信念。

杰出，是羅納紅品味者的人生狀態(tài)和精神境界。

品牌識別符號: 鵝卵石

鵝卵石是法國羅納河谷酒業(yè)聯(lián)盟總代表產(chǎn)品的根基，品牌的化身，企業(yè)的靈魂！具備強大的形象識別和品牌差異化，擁有很好的市場推廣空間。 

將鵝卵石的質(zhì)感嫁接于品牌形象中，構建起積極的品牌聯(lián)想，全套品牌形象設計基于這個理念展開，涉及物料包括ＶI、品牌畫冊、產(chǎn)品手冊、品牌網(wǎng)站等！

 

 

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龍舌蘭酒屋普霍爾87系列品牌形象設計

 

龍舌蘭酒Casa Pujol 87是在2013年創(chuàng)建的白色100％藍色龍舌蘭龍舌蘭酒，利用哈利克斯群島的高地蒸餾工藝所制造出。在起初龍舌蘭酒Casa Pujol 87品牌形象設計時，是要具有受保護的原產(chǎn)地名稱分類、食品的地理標志，以及質(zhì)量和特點。

 

而且龍舌蘭酒的純度和風味是從該產(chǎn)品中脫穎而出的中心特征，所以創(chuàng)造了一個金色和藍色的絲帶，傳達簡單優(yōu)雅且差異化的包裝。

玻璃瓶設計的創(chuàng)意方向是為其實現(xiàn)品牌價值與所用材料的一致性，傳達產(chǎn)品信息，即它的它的起源和質(zhì)量；圖標設計的靈感來自于當?shù)氐母鹘烫媒ㄖ驗檫@座建筑設計代表了墨西哥的歷史和文化；調(diào)色板保持在中性色調(diào)，以此呈現(xiàn)酒產(chǎn)品的和諧簡單性。

 

 

 

 

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FOUSDE　LILE酒水品牌形象設計展示

 

FOUSDE　LILE是一家來自意大利的雞尾酒品牌，它擁有著獨特的品牌設計形象，尤其在品牌包裝上更加與眾不同設計。經(jīng)過初步和委托人溝通，逐步明確了客戶的最終需求是一個什么樣的品牌形象，也根據(jù)其品牌特色設計了一個能充分代表FOUSDE LILE品牌形象的視覺效果。

 

其標志采用襯線體，充分展現(xiàn)了酒文化的歷史遺傳，并且使用了一個最為簡單且具有代表性的字體作為它的LOGO吸引消費者的注意。

它的包裝像是一個藥水瓶一樣，徹底顛覆了我們在腦海里面的雞尾酒該有的形象，以一種創(chuàng)新新穎的手法展現(xiàn)出不一樣的美好，加深消費者的品牌認知。

 

 

 

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酒樓企業(yè)品牌形象設計戰(zhàn)略升級

 

酒樓餐廳，對于消費者而言，它是一個多維度的綜合體，包含了品牌形象、用餐環(huán)境、用餐服務、菜品口感、流程順暢等多維度的口碑化復合體。酒樓餐飲品牌升級需要以戰(zhàn)略為根據(jù)點，全面提升品牌形象、品牌服務以及爆品的引流。

 

餐飲品牌戰(zhàn)略突圍“品牌差異化”是關鍵

所有在短時間內(nèi)崛起的餐飲品牌，都有一個共性就是“品牌差異化”。因為餐飲行業(yè)在滿足基本需求后，品牌亮點是將一個餐飲品牌在短時間內(nèi)爆發(fā)出來關鍵點。

所謂的“差異化“主要體現(xiàn)在：在統(tǒng)一行業(yè)化標準之上，尋求差異化。 餐飲品牌營銷，只有差異化，才能更快異軍突起、搶占品牌高地。

 

品牌差異化的本質(zhì)是“給消費者一個購買的理由”

差異化的二個重要因素

1、敏銳洞察餐飲市場趨勢，搶占先機占據(jù)有利位置，時機是關鍵。

2、塑造消費者認同和認可的差異化才是有價值的差異化。

尋求差異化已經(jīng)成為餐飲品牌生存與發(fā)展的根本；比尋求差異化更難的是找到差異點，這個是管理者的首要任務。所謂的戰(zhàn)略其實就是找到差異點并聚焦，傳播，讓更多的顧客認知、認同的過程。以品牌戰(zhàn)略的視角去發(fā)現(xiàn)品牌差異化價值，進而對餐飲品牌進行品牌策劃以及品牌設計的呈現(xiàn)。在餐飲市場一片紅海殘酷的競爭環(huán)境，找到差異化價值才是酒樓餐飲品牌戰(zhàn)略升級的重中之重！

 

 

 

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