企業進行品牌識別(CIS)設計主要由產品、企業、人、符號等層面，根據品牌核心價值為客戶定義出能打動消費者并區別于競爭者的品牌聯想。進行品牌形象設計前，需要進行大量的閱讀搜集企業背景資料研究，品牌主藉由品牌識別在消費者或品牌目標對象的心中留下鮮明之聯想印象。品牌形象設計總能引起人們對品牌的美好印象或聯想，因此透過品牌識別所形成的聯想物，暗示著企業對消費者的某種承諾，而上述的企業承諾則是根據品牌的價值提供與品牌顧客的需求期待所進行的深層思考，由于品牌識別深刻的影響著品牌創建及傳播的整個過程，因此品牌識別必須具有一定的深度和廣度，除了需要容易記憶，也需要便于傳播，所以要在顧客心中建立一個強而有力的品牌形象，必然需要有明確且合適的品牌識別形象，經由科學完整地規劃品牌識別體系后，品牌核心價值就能有效落地，并與日常的營銷傳播 活動（價值活動）有效串聯，企業的營銷傳播活動也將因此有了標準與方向。

品牌形象設計的好處：

• 1、提升企業及品牌的識別度
• 2、了解市場設定客群及銷售目標
• 3、建立產品或服務與競爭對手的差異性
• 4、深植良好的品牌印象于消費者心中
• 5、塑造及發展永續企業的核心價值
• 6、提升企業內部認同感及凝聚力

品牌識別包含哪些項目：

• 定義品牌核心價值—研究:鏈接【內部】優勢與特色&【外部】目標與期待 ；設定客群、市場、顧客期待、價值承諾及品牌愿景等。

• 設定品牌理念識別 (Mind Identity)—想法：品牌理念、經營原則、品牌個性、品牌形象、品牌口號等。

• 建構品牌行為識別 (Behavior Identity)—做法：營銷活動、經營策略、公司規章、經營態度等。

• 設計品牌視覺識別 (Visual Identity) —看法＆說法：商標設計、標準字設計、色彩計劃、輔助圖形、辦公事務系統、公關事務系統、環境識別系統、廣告宣傳系統、網絡宣傳系統等。